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    美廬羊奶粉更名背后:“羊奶第二品牌”爭奪戰爆發

    文章來源:中國商報/中國商網 作者:周子荑 更新時間:2020-06-16 14:34:44

      中國商報/中國商網 繼羊奶粉生產企業紅星美羚沖擊A股攪動羊奶粉江湖后,美廬生物科技股份有限公司(以下簡稱美廬)又宣布將旗下羊奶粉更名,立志成為我國“羊奶第二品牌”。實際上,羊奶粉市場被眾多乳業大佬青睞,“羊奶第二品牌”頭銜究竟花落誰家備受矚目。88N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

      6月13日,美廬宣布將旗下羊奶粉品牌“愛優諾”更名為“愛悠若特”,其英文名“AusNuotore”保持不變。據悉,“愛悠若特”將專注做100%純羊奶,而之前的“愛優諾”則重新定位為特殊醫學用途配方奶粉。88N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

      對于更名的原因,美廬乳業CEO周曉法表示,“愛悠若特”是AusNuotore的音譯,來源于荷蘭一個農場主的名字。此次更名是品牌升級的需要,有助于加快公司國際化步伐,夯實全球奶源布局。目前上市的“愛悠若特”羊奶粉是純山羊奶粉,未來美廬還將推出新品純綿羊奶粉。88N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

      數據顯示,原“愛優諾”于2017年上市,三年時間實現營收超過2億元,并保持每年70%的增長速度。截至目前,此款羊奶粉已經成功分銷超過1萬多家終端,覆蓋了國內除港澳臺地區以外所有省(區、市)。此外,中國商報記者在國家市場監督管理總局官網獲悉,“愛優諾”已于2017年通過了配方注冊。88N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

      實際上,近幾年羊奶粉市場備受關注,目前國內行業第一品牌為澳優乳業旗下的佳貝艾特。2016年以來,佳貝艾特持續增長,穩坐我國羊奶粉市場的頭把交椅。最新數據顯示,2019年,佳貝艾特實現收入28.56億元,同比增長40.5%,其中,中國區實現收入25.7億元,同比增長45%。88N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

      而誰是羊奶粉市場第二品牌則引發了一系列爭奪戰,尤其是最近眾多乳業龍頭企業紛紛入局。據了解,2019年3月,澳大利亞羊奶粉品牌Bubs攜手中國奶粉企業貝因美成立了合資公司;2019年11月,主業為嬰幼兒和成人營養及護理的健合集團“可貝思”羊奶粉正式上市;2019年12月,伊利旗下的“悠滋小羊”羊奶粉成功獲批。值得注意的是,健合集團“可貝思”羊奶粉每罐定價超過400元,價格直指佳貝艾特,上市后不久就被外界解讀為健合集團欲與行業老大佳貝艾特爭搶行業定價權。88N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

      健合集團中國區公關總監朱輝近日對中國商報記者表示,去年年底,健合集團對可貝思羊奶粉進行了一次大范圍鋪貨,今年上半年,公司又一次對可貝思進行了全國范圍的鋪貨,目前市場表現較好。88N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

      在此背景下,美廬打造我國“羊奶第二品牌”愿景的勝算有多大?對此,乳業專家宋亮表示,美廬的優勢在于其擁有較強的產品地面推廣能力,且其品牌打造能力正在加強。不過,美廬“愛悠若特”目前規模較小,未來還有很長的路要走。88N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

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      日期:2020-06-1688N中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧


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