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“中國奶價全球最高”違背“價格道德”

http://news.feedtrade.com.cn/ 2012-11-01 08:06:48 中國網
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日前,德國奶粉第一品牌喜寶董事長斯特凡·喜寶坦言:“中國成為全球奶粉價格最高國家。應該說,“洋奶粉”中國“流通鏈條”當“拷問”,中國乳制品行業的安全問題更應當“拷問”,還要“拷問”的是政府監管部門及市場經濟的程序。

  日前,德國奶粉第一品牌喜寶董事長斯特凡·喜寶坦言:“中國成為全球奶粉價格最高國家。”近年來,“洋奶粉”均價從200元躍升300元,2011年底大調價,少數奶粉開始“奔四”、“奔五”。關稅下調、原材料成本下降,都無法阻擋“洋奶粉”的“漲價狂潮”。(見2012年10月22日新華網)hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  “洋奶粉”漲到今天這個“范”,實質上,我們的嬰兒不是在“喝牛奶”,而是在“喝美金”、“喝歐元”、“喝外幣”。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  “中國奶價全球最高”此最有罪,此最無榮,誰是魔手?此最禍自國奶無力,此罪緣自洋奶打劫,背離“奶牛良心”,違背“價格道德”?傊痪湓,“中國奶價全球最高”緣自洋奶價格聯盟,國奶不努力不給力。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  首先,不得不為“洋奶粉”自曝“中國奶價全球最高”的勇氣與坦蕩而叫好。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  近年來,“一面”是“洋奶粉”屢屢被檢出有質量問題,“一面”是“洋奶粉”通過“瘦身”等方式不斷漲價,“一面”是“洋奶粉”屢屢出問題卻仍然能得到信任,“一面”是“洋奶粉”被八成以上消費者認為質量優于國內,“一面”是消費者并不是“只買貴的不買對的”而是“被迫選擇”……hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  面對諸多現狀和“面孔”,只能說明一個問題,受傷的是消費者,傷得最深的是信心,受傷的當然還有那并不富有的“荷包”,而問題的關鍵還是因國產奶粉“不努力”、“不給力”、“不爭氣”。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  事實上,近年來,如明治、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、美贊臣、金典等“洋奶粉”,均未逃脫“問題關”、“質量關”和“安全關”。某些“洋奶粉”甚至被大面積“召回國”。自稱沒有問題的產品,其實大有問題存在。單從乳制品剖析,整個產業鏈通過飼料、水質、土壤、加工、存儲、包裝、運輸等環節,只要有某一個鏈條或環節出現問題,其產品就是“問題產品”。自然,全世界也沒有一個國家敢承諾自己的奶粉百分百安全,只是問題的程度或密度不同而已。美國等大國,“奶粉召回事件”時有發生。其實,大多數“洋奶粉”根本不是“原裝”。相當于“洋品牌”中國再制造和再加工。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  奉勸乳品企業“理直氣壯”漲價的同時,更要“HOLD住”質量。2008年三鹿奶粉因“三聚氰胺”一夜驚魂。爾后,“洋奶粉”大舉進軍中國,繼而由“集中調價”到“集體漲價”,默契中形成了“價格聯盟”。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  可以說,中國奶粉市場“商機無限”、“消費無窮”、“供給倍增”、“容量超大”等“奶文化”,已成為“洋奶粉”進軍中國的“情商”欲望之火,更成為跨國食品巨頭業績增長引擎之驅動力。從雀巢、達能等公司2012年第三季度財務報告顯示,嬰幼兒營養品銷售保持“強勢增長”。其中,雀巢財務報告首次在華公布,新興市場業績增長達11.7%,中國市場貢獻很大,預測今年在中國區的銷售額將倍增。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  “中國奶粉價格偏高”成為“洋奶粉”的“中國冰川”。對于“洋奶粉”來說,除了抓住中國這個市場容量大之外,價格高是其業績“向好”的主因。資料顯示,中國市場位于200元至300元區間的中高端奶粉銷售最大,占總銷售量42%。另一個趨勢,300元及以上高端奶粉銷售增長十分迅速,從2011年的4%已提升至今年3月的9%。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  “全球奶差價”成為國內消費者關注的焦點問題。如雀巢同系列奶粉國內外價差近200元人民幣,如雅培、惠氏和美贊臣等奶粉的“全球差價”均很大。還有,比如中國市場銷售較好的荷蘭美素1段,荷蘭售價10歐元左右,折合人民幣80多元每罐,而中國市場折合人民幣278元每罐;特福芬有機嬰幼兒奶粉2段當地官網價格9.95歐元,折合人民幣80.6元每罐,中國市場折合人民幣318元每罐,是原產國價格的近4倍。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  顯然,“洋奶粉”此舉違背“價格良心”和“價格道德”,筆者以為,所謂的“產品價格根據當地市場情況而定”,既不合情,又不合理,還不合規,更不合法。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  當然,某些“洋奶粉”因中間環節過多、過雜和過繁等因素,導致最終價格上漲,也是其中原因。作為“洋奶粉”企業不要只考慮自身利益,還要通過各種手段,盡量考慮到中國消費者的“能力”,更多的是,做到“全球統一定價”,其他過程與消費者無關,那是企業內部要做的“功課”。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  值得一提的是,“洋奶粉”要懂得,商品也要遵循“價格規律”、“市場法則”和“倫理道德”。市場監管部門和消費者維權機構,要制衡“集體漲價”和“價格聯盟”等現象,不管那國產品,做到一視同仁。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  另外,要指出一個錯誤的觀點,認為“在中國市場,便宜的奶粉最不受信任不好賣,高價高端的奶粉反而增長得最好最快,所以未來,嬰兒奶粉的價格仍然沒有降溫的可能。”其實,消費者原本是理性的,不是有錢沒得地方“燒”,而是“產品信心”和“消費信心”被“非理性事物”暫時“扼殺”。“洋奶粉”借機“漲”的同時,我國諸多因素,成為推動“洋奶粉”中國價格全球最高的核心“魔手”。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  應該說,“洋奶粉”中國“流通鏈條”當“拷問”,中國乳制品行業的安全問題更應當“拷問”,還要“拷問”的是政府監管部門及市場經濟的程序。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  “價格”不可挑戰消費的底線,“漲價”不可挑釁產品的良心。“集體漲價”要不得,“價格聯盟”當警惕。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  業精于勤荒于嬉,行成于思毀于隨。國產乳制品當抓住“洋奶粉”質量問題之機遇,“洋奶粉”漲價狂潮之良機。同時,政府監管部門要不斷給力企業,乳制品行業要形成一種自律氛圍。政府監管部門和乳制品企業建立“信用聯盟”,唯有下大力氣重建市場信心、重塑消費信心、重振品牌信心,才能喚醒放心品牌、才能叫醒安全品牌、才能清醒民族品牌。否則仍然只能扮演市場中“哀其不幸、怒其不爭”的“頹廢角色”。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  期待國產乳制品成為“食品安全”的先鋒,成為“放心產品”的龍頭,成為“世界奶粉”的品牌,成為“生態良序”的嬰兒,成為“全球品牌”的健兒。hTg中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

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